【ステマ規制を確認】フィットネスのアフィリエイトの仕組みと表示ルール
フィットネスのアフィリエイトは、ジムの体験予約・入会やプロテイン・器具の購入を記事やSNSで紹介し、成果が出たときに広告主から報酬を受け取る仕組みです。紹介料をもらう投稿は広告に当たるため、読者に広告であることがわかるように示す必要があります。消費者庁は2023年10月1日から、広告であるのに広告とわからない表示（ステルスマーケティング）を景品表示法違反としています（2026年10月23日確認）。法律上の責任を負うのは広告主ですが、広告主は紹介者にも表示を求めるのが一般的で、薬機法第66条のように「何人も」守るべき決まりもあります。
アフィリエイトのお金と責任の流れ
紹介で収益を得る2つの立場
フィットネスのアフィリエイトには、「紹介して報酬を得る側」と「紹介してもらう側（広告主）」の2つの立場があります。ジムの経営者はどちらにもなれます。
| 立場 | 例 | 収益・費用 | 主な責任 |
|---|---|---|---|
| 紹介する側 | トレーナーのブログ、ジムのSNSでのプロテイン紹介 | 成果ごとの報酬 | 広告の表示、効果を言い切らない、広告主の規約を守る |
| 紹介してもらう側（ジム） | ジムが体験予約に紹介料を払う | 成果ごとの広告費 | 表示内容の管理、ステマにならない仕組み、景品表示法の表示の責任 |
| 紹介してもらう側（商品） | 自社ブランドのサプリ・ギアを紹介してもらう | 売上に応じた報酬 | 商品の広告表現、紹介者への表示ルールの指示 |
紹介する側として始めるなら、自分が実際に使って説明できる商品・サービスに絞るほうが、読者にとって役に立つ紹介になります。報酬の高さだけで選ぶと、読者の信頼を失いやすくなります。
表示ルール：何を、どこに書くか
ステマ規制は、広告であるのに一般消費者が広告であることを判別できない表示を対象にしています。消費者庁の説明では、規制の対象は商品・サービスを供給する事業者（広告主）で、依頼を受けたインフルエンサー等の第三者は対象になりません。ただし、広告主は自分が責任を負うため、紹介者に表示を求めます。
| 場面 | 確かめたこと（2026年10月23日確認） | 実務での書き方の例 |
|---|---|---|
| 紹介料のある記事・投稿 | 広告には、企業がインフルエンサー等の第三者に依頼・指示するものも含まれる（消費者庁） | 記事の冒頭や投稿文の最初に「広告」「PR」「プロモーション」などをわかる形で書く |
| 個人の感想 | 個人の感想等の広告でないもの、テレビCM等の広告であることがわかるものは対象外（消費者庁） | 報酬も依頼もない純粋な感想は対象外。ただし後から報酬を受けた場合は扱いを見直す |
| 効果の表現 | 薬機法第66条は「何人も」医薬品等の効能・効果について虚偽・誇大な記事を広告・記述・流布してはならないと定める | サプリやマッサージ器具で、承認の範囲を超えた効き目を書かない |
| サービスの内容 | 景品表示法第5条は、内容を実際より著しく優良と示す表示を禁じる（事業者の表示が対象） | ジムの紹介で、根拠のない「〇か月で〇kg」などを書かない |
消費者庁は、ステマの運用基準やQ&A、事例のガイドブック、アフィリエイト広告等に関する検討会の報告書も公開しています。迷う書き方があれば、これらを読んだうえで広告主や弁護士に確認しましょう。
ジムを経営している人は、紹介料を受け取る形の物販を、収益モデル診断の「物販」に入れて試算できます。買う会員の割合と1人の月の購入額を入れると、上乗せできる月の粗利がわかります。
7つの収益モデル診断を無料で使うジムが広告主として紹介制度を作るとき
ジムが「体験予約1件につき〇円」の紹介制度を作ると、紹介者の投稿はジムの広告になります。ジムは表示の責任を負う立場になるため、次のことを決めておきます。
- 紹介者に渡す表示のルール（「広告」「PR」の書き方と位置）を文書にする
- 使ってよい表現・使ってはいけない表現（結果の約束・他店をけなす表現）を示す
- 紹介者の投稿を定期的に確認し、ルールから外れたものは直してもらう
- 成果の条件（体験の来店・入会・一定期間の継続）と、取り消しになる場合を決める
- 会員紹介の特典（入会金の割引など）は、景品の決まりに当たるかを確認する
| 成果の条件 | ジムから見た良い点 | 注意点 |
|---|---|---|
| 体験の予約 | 紹介者が参加しやすい | 来店しない予約が増えることがある |
| 体験の来店 | 実際に来た人だけに払える | 確認の手間がかかる |
| 入会 | 広告費が売上に結びつく | 紹介者にとって成果が出にくい |
| 入会後の継続 | すぐ辞める入会を減らせる | 報酬の確定までの期間を説明する |
よくある質問
トレーナーがSNSでプロテインを紹介して報酬をもらってもよいですか？
報酬を受け取って紹介すること自体は禁じられていませんが、広告であることがわかるように表示する必要があります。勤め先のジムがある場合は、副業や他社商品の紹介についての就業規則も確認しましょう。
アフィリエイトの収入に税金はかかりますか？
収入の扱いは、本業かどうか、金額、経費などで変わります。確定申告が必要かどうかは、国税庁の案内を確認し、税理士や税務署に相談してください。
「PR」と書けば何を書いてもよいですか？
広告であることを示しても、効果を偽ったり大げさに書いたりしてよいわけではありません。薬機法や景品表示法の表現の決まりは、広告の表示とは別に守る必要があります。
出典
- 消費者庁「令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。」（2026年10月23日確認）
- e-Gov法令検索「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」第66条（2026年10月23日確認）
- e-Gov法令検索「不当景品類及び不当表示防止法」第5条（2026年10月23日確認）
- 消費者庁「景品規制の概要」（2026年10月23日確認）
あわせて読む
このジムの近くで、一緒にトレーニングする仲間を探せます
同じジムに通う人どうしで、補助やフォームチェックをし合える合トレ相手を見つけられます。写真・レベル・自己紹介を登録すると、同じ県の仲間と「合トレしたい」でつながり、チャットで日時を決められます。連絡先はお互いが承認するまで出ません。
公式LINEを友だち追加すると、合トレナビのURLが届きます（無料）。18歳以上・合トレ目的の方のみ。