【5つのパートで組む】ジムのランディングページの構成｜体験・入会につなげる
ジムのランディングページ（LP）は、広告やSNSから来た人に「体験の予約」か「入会の申込み」の1つだけをしてもらうための1枚のページです。構成は、最初の画面で「誰のための、どこの、どんなジムか」と申込みボタンを見せ、そのあとに悩み、選ばれる理由、料金、体験の流れ、よくある質問、申込みフォームの順に並べるのが基本です。効果や体の変化をうたう表現は、景品表示法や薬機法で問題になることがあるため、根拠のある事実だけを書きます。
体験・入会につなげるLPの並び順
ホームページとLPの違い：目的を1つにしぼる
ホームページは、会員・入会を考えている人・取引先など、いろいろな人が必要な情報を探しに来る場所です。LPは、広告やSNSから来た特定の人に、1つの行動をしてもらうためのページです。目的が違うので、作り方も変わります。
| 比べること | ホームページ | LP |
|---|---|---|
| 目的 | 情報を探せる | 体験予約か入会申込みのどちらか1つ |
| ページ数 | 複数 | 1枚（縦に長い） |
| ほかのページへのリンク | 多い | 少なくする（申込みから離れないように） |
| 来る人 | 検索・地図・紹介 | 広告・SNS・チラシのQRコード |
| 中身 | 店全体の案内 | 広告で約束したことの続き |
広告で「平日昼の体験」を打ち出したなら、LPの最初の画面もその話から始めます。広告とLPの内容がずれていると、来た人はすぐに離れてしまいます。
各パートの書き方：何を、どれだけ書くか
| パート | 書くこと | 気をつけること |
|---|---|---|
| 最初の画面 | 対象（初心者・女性・社会人など）、場所、業態、料金の目安、申込みボタン | スマートフォンで最初に見える範囲に収める |
| 悩みと答え | 来る人がかかえる悩みと、このジムでの解決のしかた | 「必ず」「誰でも」などの言い切りは避ける |
| 選ばれる理由 | 設備・時間・サポートなど、事実で言えること | 比べる表現は根拠を確かめる |
| 料金 | 月会費・入会金・事務手数料・オプション、合計でいくらか | キャンペーンの条件と期限をはっきり書く |
| 体験の流れ | 予約→当日の受付→説明→体験→入会の案内、所要時間、持ち物 | 体験のあとの勧誘のしかたも正直に書く |
| よくある質問 | 運動経験がなくても大丈夫か、混雑、解約 | 実際の問い合わせから選ぶ |
消費者庁の「表示規制の概要」（2026年10月23日確認）では、サービスの内容を実際より著しく優良と示す表示は優良誤認表示、取引条件を実際より著しく有利と誤認させる表示は有利誤認表示とされています。また、効果や性能の表示について、消費者庁は裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めることができ、出せなければ不当表示とみなされます（不実証広告規制）。体の変化の写真や「〇kgやせる」のような表現を使う前に、根拠と表現の決まりを確かめてください。
申込みフォーム：入力を減らし、あとの流れを伝える
LPの最後で離れられる一番の理由は、フォームが長いことです。体験の予約なら、最初に聞くのは連絡と予約に必要なことだけにします。
- 最初に聞くこと：名前、連絡先（電話かメール）、希望の日時
- あとで聞けること：住所、運動経験、目的（体験の当日や入会時に聞く）
- 送ったあとに見せること：予約の確認方法、当日の持ち物、キャンセルの方法
- 決まりの表示：フォームで集める個人情報の利用目的をプライバシーポリシーで示す。Webで料金を受け取る申込みなら、特定商取引法の通信販売の表示も必要（消費者庁、2026年10月23日確認）
予約システムのフォームを埋め込む場合は、LPの見た目と予約画面の間で、料金や条件の書き方がずれていないかを確かめましょう。
LPからの体験予約が増え、そこから入会する人が増えたとき、売上がどう変わるかを試算できます。月の新規入会数と退会率を入れて、広告とLPにかける費用の上限を考えるのに使ってください。
収益改善シミュレーションを無料で使う数字で直す：申込み率と、入会1人あたりの費用
LPは公開してから直していくものです。次の式で、どこを直せばよいかを見つけます。
- 申込み率 ＝ 申込み数 ÷ LPを見た人数
- 体験から入会する割合 ＝ 入会数 ÷ 体験に来た人数
- 入会1人あたりの費用 ＝ 広告費 ÷ 入会数
例として、LPを1,000人が見て20人が申し込めば申込み率は2％です。そのうち15人が体験に来て6人入会し、広告費が12万円なら、入会1人あたり2万円です（数字はいずれも計算のための例）。
| 数字が低いところ | 直す場所 |
|---|---|
| LPを見てもすぐ離れる | 広告と最初の画面の中身がそろっているか、表示が遅くないか |
| 読まれるが申込みが少ない | 料金のわかりやすさ、フォームの長さ、ボタンの位置 |
| 申込みはあるが体験に来ない | 予約後の連絡、前日の案内、日時の選びやすさ |
| 体験に来るが入会しない | 体験の中身、入会の案内のしかた、料金の説明 |
よくある質問
ジムのLPとホームページは両方必要ですか？
広告やSNSから集客するならLPがあると申込みにつなげやすくなりますが、店の情報をまとめたホームページや規約のページも必要です。小さく始めるなら、ホームページの体験予約ページをLPの形で作る方法もあります。
LPにビフォーアフターの写真を載せてもよいですか？
体の変化を示す表現は、景品表示法の優良誤認や不実証広告規制、内容によっては薬機法などが関わります（消費者庁、2026年10月23日確認）。載せる場合は、根拠と条件を確かめ、本人の同意を得たうえで、表現を弁護士などに確認してください。
LPは何で作ればよいですか？
ノーコードのサービス、ホームページの1ページとして作る方法、制作会社に頼む方法があります。公開後に何度も直すので、自分で文や写真を差しかえられる作り方が向いています。
申込みフォームの項目はいくつがよいですか？
決まった数はありませんが、体験予約なら名前・連絡先・希望日時など、予約に必要な最小限にします。ほかの情報は体験の当日や入会時に聞きましょう。
出典
- 消費者庁「表示規制の概要」（優良誤認・有利誤認・不実証広告規制）（2026年10月23日確認）
- 消費者庁 特定商取引法ガイド「通信販売」（2026年10月23日確認）
- 個人情報保護委員会 Q&A Q2-1（利用目的の特定）（2026年10月23日確認）
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