【例の型6つ】ジムのキャッチコピーの作り方と避けたい表現
ジムのキャッチコピーは「誰に」「何ができるか」「ほかと何が違うか」の3つを決めてから、1行に縮めると作りやすくなります。型は「対象＋場面」「悩み＋解決の手段」「数字＋事実」「通い方の約束」などがあり、どの型でも、示せない効果や「一番」は書かないことが大前提です。体の変化を言い切る表現は景品表示法の優良誤認表示に当たるおそれがあるため、事実と通い方を言葉の中心にします。
キャッチコピーを作る4つの手順
キャッチコピーの前に決める3つのこと
言葉選びから始めると、どこにでもある1行になりがちです。先に「誰に」「何ができるか」「何が違うか」を書き出し、その中から一番伝えたいことを選びます。
| 決めること | 書き出す問い | 書き出しの例 |
|---|---|---|
| 誰に | どんな生活の、どんな人に来てほしいか | 駅から帰る途中に寄りたい会社員 |
| 何ができるか | その人がここで得られることは何か | 着替えて30分で、いつもの種目を回せる |
| 何が違うか | 近くのジムにない、事実として言えることは何か | 駅の改札から徒歩2分、夜は24時まで |
| 根拠 | その言葉を人に見せて説明できるか | 地図アプリの徒歩時間、営業時間の表示 |
「何が違うか」は、自分では当たり前と思っている事実の中に見つかることが多くあります。営業時間・駅からの距離・女性専用エリアの有無・トレーナーの資格など、確かめられる事実を並べてみましょう。近くのジムの公式サイトを見て、同じことを言っていないかも確かめます。
キャッチコピーの型6つと例
型を使うと、言葉が決まりやすくなります。下の例はどれも説明のための例です。自分のジムの事実に置き換えて使ってください。
| 型 | 作り方 | 例 |
|---|---|---|
| 対象＋場面 | 来てほしい人と、通う場面を入れる | 仕事帰りの30分を、自分の時間に。 |
| 悩み＋手段 | よくある悩みと、ジムが用意している手段 | マシンの使い方、最初の4回は一緒に。 |
| 数字＋事実 | 確かめられる数字を1つ | 改札から徒歩2分、24時まで。 |
| 通い方の約束 | 店が守れることを約束する | 予約なしで、空いている時間に何度でも。 |
| 場所の名前 | 地域の名前を入れて身近さを出す | 〇〇駅前の、通いやすいジム。 |
| 問いかけ | 読む人の気持ちを問いで代弁する | ジムが続かなかった人へ、通い方から。 |
1つの型にこだわらず、看板・チラシ・Webの見出しで使い分けてもかまいません。看板は遠くから読める短さ、Webの見出しは検索で使われる言葉（地域名・業態名）を入れる、というように、置く場所で長さと言葉を変えます。
書いてはいけない表現と、言い換え
キャッチコピーも広告の表示です。景品表示法は、サービスの内容を実際より、またはほかの事業者より著しく優良だと示す表示（優良誤認表示）を禁止しています（第5条第1号）。さらに、消費者庁は効果や性能の表示が優良誤認に当たるかを判断するため、表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めることができ、出せない場合は不当表示とみなされます（第7条第2項、不実証広告規制）。いずれも消費者庁「表示規制の概要」と e-Gov法令検索で2026年10月23日に確認しました。
| 避けたい表現 | 理由 | 言い換えの例 |
|---|---|---|
| 体の変化を期間つきで言い切る | 人によって違い、根拠を示しにくい | 「週2回、3か月の通い方を一緒に決めます」 |
| 根拠のない「地域で一番」 | 他店より優れていると示す表示になる | 「〇〇駅から徒歩2分」など確かめられる事実 |
| 「誰でも」「かんたんに」で結果を示す | 結果を約束する言い方になる | 「初めての人向けの説明を用意しています」 |
| 医療のような効果を示す | ジムは医療を行わない | 「体を動かす習慣づくりを手伝います」 |
| 会員の声を店が作る | 架空の体験談は事実に反する | 本人の同意を得た実際の声だけを使う |
会員やインフルエンサーに紹介を頼む場合は、令和5年10月1日からステルスマーケティングが景品表示法違反になっていることにも注意します（消費者庁、2026年10月23日確認）。表現に迷ったら、使う前に消費者庁の資料を読むか、広告の表示に詳しい弁護士に確認してください。
キャッチコピーを変えて新規入会が月に何人増えれば、広告費をかけても利益が出るかを試算できます。会員数・月会費・退会率と、「新規入会を増やす」の人数・広告費を入れて比べてください。
収益改善シミュレーションを無料で使う作ったコピーを確かめる方法
コピーができたら、出す前に次の点を確かめます。言葉の好みより、「伝わったか」「根拠を示せるか」で判断します。
- 来てほしい人に見せて、何のジムか・誰向けかを言ってもらえるか
- 書いた事実（距離・時間・設備・資格）を資料で示せるか
- 近くのジムと同じ言葉になっていないか
- 看板・チラシ・Webで同じ意味になっているか
- 料金や条件を書く場合、税込の総額で、条件も同じ場所に書いているか
Webでは、2つのコピーを期間を分けて出し、問い合わせ数や体験申込数を比べる方法もあります。その場合は、季節やキャンペーンの影響が重ならないよう、同じ条件の時期で比べます。
よくある質問
ジムのキャッチコピーは何文字くらいがよいですか？
決まりはありません。この記事では、1行に縮める目安を15〜25字ほどとしました。看板はさらに短く、Webの見出しは地域名や業態名を入れて少し長めにするなど、置く場所で変えます。
パーソナルジムのキャッチコピーで結果を書いてもよいですか？
結果は人によって違うため、期間と結果を言い切る表現は避けます。どんな進め方をするか、何回・何分の指導があるか、どんな人が担当するかなど、店が守れる事実を中心にしましょう。
キャッチコピーに「〇〇駅で一番」と入れてもよいですか？
「一番」のような最上級の表示は、何の・いつの・どの範囲の調査かを示せないと、実際より優れていると示す表示と受け取られるおそれがあります。この記事では、根拠を示せない最上級は使わない前提で例を作りました。
キャッチコピーは商標登録したほうがよいですか？
短い説明的な言葉は登録が難しいことがあります。店の名前やロゴと違い、コピーは変えていくものでもあるため、まず店名・ロゴの確認を優先し、コピーの登録は弁理士に相談して判断しましょう。
出典
- 消費者庁「表示規制の概要」（優良誤認表示・不実証広告規制）（2026年10月23日確認）
- e-Gov法令検索「不当景品類及び不当表示防止法」第5条・第7条（2026年10月23日確認）
- 消費者庁「令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。」（2026年10月23日確認）
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